Danskere vil af med ordet "sale" - men butikkerne har en god grund til at bruge det

Der er ét engelsk ord, der for alvor får danskerne op af stolen: "sale". Ifølge Dansk Sprognævns liste over engelske udtryk, danskerne allerhelst vil af med, ligger netop det ord helt i top. Alligevel er det svært at gå gennem en dansk gågade uden at få det slynget i hovedet fra stort set hvert eneste butiksvindue.

Så hvorfor bliver det ved med at hænge der?

Svaret ligger ikke i sproglig dovenskab, men i noget langt mere praktisk: design. Sprogforsker Eva Skafte Jensen forklarer, at de fire bogstaver S-A-L-E simpelthen er lettere at arbejde med grafisk end det danske "udsalg". Ordet kan sættes op lodret, diagonalt eller i firkantede blokke og se flot ud, mens det længere danske ord hurtigt kommer til at fylde for meget og se klodset ud i en butiksrude eller en bannerannonce.

Internationale marketingteams og vane

Der er også en mere strukturel forklaring. Ifølge marketingdirektør Ole Obitsø arbejder mange produktionsteams internationalt og træffer deres beslutninger mere på mavefornemmelse end på, hvad danske forbrugere faktisk foretrækker. Når skiltene alligevel skal produceres til flere lande på én gang, er det simpelthen nemmere at holde sig til det engelske ord.

Alle andre gør det jo også

En anden stor faktor er ren og skær flokmentalitet i branchen. Søren Faxholm, der er butikschef hos Tøjeksperten, indrømmer ligeud, at de gerne ville prøve noget andet, men endte med at bruge "sale" alligevel, fordi de kunne se, at mange af deres kolleger i branchen gjorde det samme. Hos Magasin peger PR-chefen på noget lignende: det er et ord, som næsten alle inden for tøj- og detailbranchen genkender med det samme.

Danskerne brokker sig - men handler stadig

Det interessante er, at selvom "sale" topper listen over irriterende engelske ord, er der ifølge butikkerne selv ikke ret mange kunder, der rent faktisk klager over det i praksis. Så mens danskerne på papiret godt kunne tænke sig at se mere "udsalg" og mindre "sale", er det tilsyneladende ikke nok til at ændre noget som helst i butiksvinduerne foreløbig.