Tim Cook indrømmer sin første store fejl som Apple-chef – og stopper til september

Tim Cook stopper som Apple-chef til september 2026 efter 15 år i stolen. Og som en sjælden gestus delte han både sine triumfer og sin største skamplet ved et stort fælles møde hos Apple.

Fejlen der kostede en topchef jobbet

Fejlen var Apple Maps. Lanceringen i 2012, der skulle erstatte Google Maps som standard-kortapp på iPhone, var et spektakulært fiasko. Folk blev guidet ud på marker, broer der ikke eksisterede, og byer der lå forkert.

Cook sagde selv: "Produktet var ikke klar, men det troede vi, at det var, fordi vi i vores test havde fokuseret for meget på lokale funktioner i appen."

Konsekvensen var brutal: Scott Forstall, Apples daværende softwarechef og én af Steve Jobs' tættest betroede folk, blev fyret. Cook har aldrig tidligere adresseret det så direkte.

Og succeser?

Apple Watch fremhæves som den store triumf. Ikke for salgstal, men for sundhedsfunktionerne. Cook fortalte om den første bruger der sendte ham en besked om at Apple Watch havde reddet vedkommendes liv.

"Den første besked fik mig til at stoppe op midt i det, jeg var i gang med," sagde Cook.

Hvem overtager?

John Ternus, hidtil Apples hardwarechef, overtager CEO-stolen 1. september 2026. Ternus er ikke et stort mediefjes – han er en bag-kulissen-fyr, tekniker til sjælen. Markedet og pressen vil teste ham.

Reaktionerne online

Tech-Reddit gik amok med nostalgiske Apple Maps memes. "Det er modigt at indrømme det" vs. "det tog ham 14 år" – begge holdninger florerede. De fleste er dog enige om at Cook har leveret imponerende under hans ledelse, fejl og alt.