Sportsstjerner raser mod Sydney Sweeney efter omstridt reklame

Det sydede på de sociale medier, da en ny reklamekampagne for et sportsbettingselskab landede i feedet hos sportsfans verden over. I kampagnen optræder skuespiller Sydney Sweeney splitternøgen, mens hun gentager sloganet "bare sport" og poserer i forskellige sportslige positurer - som ishockeymålmand, siddende på en basketballkurv og i flere andre atletiske positioner.

Reklamen skulle tilsyneladende fejre sport og bevægelse, men effekten blev en helt anden. I stedet for jubel har kampagnen udløst et regulært stormvejr af kritik fra kvindelige sportsudøvere, der mener kampagnen gør præcis det modsatte af at hylde sport - den seksualiserer kvindekroppen under dække af atletik.

Atleterne svarer igen

Den britiske sprinter Amy Hunt var blandt de første til at give sin holdning til kende. Hendes budskab var klart og hårdtslående: "Sådan her ser kvinder i sport ud. Når man er kvinde i sport, er det ikke kønt. Det er ikke glamourøst."

Den pensionerede svømmestjerne Ariarne Titmus lagde heller ikke fingrene imellem. Hun stillede det brændende spørgsmål, mange sportsfans nu diskuterer: "Hvordan lever vi i en verden, hvor det stadig er en tendens til at tjene penge på en kvindekrop?"

Kritikken stopper ikke der. Vandpolospilleren Tily Kearns var ikke bleg for at bruge kontante ord om sin holdning til kampagnen, mens gymnasten Gracie Kramer valgte en anden strategi - hun lancerede sin egen modreaktion på Instagram med videoer af ægte, hårdtarbejdende sportsudøvelse som modsvar til reklamens iscenesatte glamour.

Bevægelsen har også ramt Danmark. Den danske løber Juliane Falsig Hvid har delt en kritisk video, hvilket viser, at debatten langtfra kun raser i udlandet - danske atleter følger med og tager stilling.

Sweeney svarer tilbage

Sydney Sweeney selv har ikke ladet kritikken passere ubesvaret. I stedet for en direkte undskyldning valgte skuespilleren en mere subtil kontrastrategi: Hun delte billeder fra ESPN af andre nøgne atleter - blandt andre tennisstjernen Caroline Wozniacki, Serena Williams og flere NFL-spillere - for at understrege, at nøgenhed i en sportskontekst langtfra er et nyt fænomen.

Om det argument holder vand i den ophedede debat, er langt fra afgjort. Men én ting er sikkert: Sagen har for alvor sat spot på, hvordan kvindelige atleters kroppe fremstilles i markedsføring - og hvor grænsen går mellem hyldest til sport og ren og skær seksualisering.