Butiksejere siger nej tak til influencere, der vil have gratis is og kage

Kender du typen? Nogen med et par tusind følgere på Instagram, der dukker op i din yndlingsbutik og spørger, om de kan få noget gratis mod at lave et opslag om det. Det er nemlig ret udbredt, viser en ny sag fra TV2 – og flere butiksejere er efterhånden godt trætte af det.

Hos ismejeriet Isoteket, der har hele seks butikker i København, oplever indehaver Jeppe Villadsen henvendelser fra influencere hver eneste uge. Nogle ringer. Andre skriver. Og enkelte møder simpelthen op i butikken og spørger direkte.

"Vi forsøger at være transparente og ærlige i alt, hvad vi gør," siger Jeppe Villadsen til TV2, og understreger at han hellere vil have, at produktet taler for sig selv end at betale sig til opmærksomhed. Han sammenligner faktisk henvendelserne med noget, de fleste af os kender alt for godt: telefonsælgere.

Han er langt fra den eneste, der oplever det. Rasmus Søndergaard Hansen fra café- og konditorikæden Granny's House i Søborg får også jævnligt lignende henvendelser. Han finder det direkte utroværdigt, når en influencer bliver betalt for at rose et produkt – uden at det nødvendigvis er fordi de faktisk kan lide det.

"Det er frustrerende og lidt kedeligt, at det er sådan," siger han.

Ifølge Nadeem Wasi fra brancheforeningen Horesta er fænomenet primært noget, man ser i de store byer, og det er ofte mindre, ikke-professionelle influencere uden en fast samarbejdspartner bag sig, der henvender sig direkte til butikkerne.

Historien rammer noget, mange danskere nikker genkendende til: følelsen af at "gratis eksponering" ikke altid er den valuta, en lille butik har lyst til at handle i. Og måske er det netop derfor, den er blevet delt så flittigt de seneste dage – for hvem har ikke selv tænkt "nej, den er go'" ved synet af endnu en selvudnævnt content creator, der beder om rabat mod et opslag?

Kilde: TV2 – nyheder.tv2.dk/samfund/2026-08-31-butiksindehavere-afviser-influencere-der-vil-have-gratis-is-og-kage